大陸搜尋引擎龍頭百度公布第2季財報,淨利潤5.9億美元(約新台幣186億元),年增3.3%,不如預期;但不影響百度對O2O投資力道,未來擴大線下業務,將投資在線用戶與食品遞送、團購等。華爾街日報援引百度首席財務長李昕晢表示,公司預計將增加支出,支持線上到線下(O2O)業務。由於財報不如預期,百度股價在美國市場27日下跌4.16%,收在197.68美元。
百度財報顯示,第2季每股盈利1.81美元,低於預期的1.88美元;營收達26.7億美元,增38%,符合預期。對未來第3季業績,百度預計,營收將達29.3億至30億美元,市場預期為30.3億美元。
第2季總營業成本和支出增加56%,是因促銷支出上升、研發員工增加,以及流量獲得、寬頻內容成本上升。
李昕晢預計,今年下半年銷售、一般和行政費用較上半年將增加80%至90%。百度此前預計,今年這類費用將年增50%。百度推出的線下服務,包括食品遞送服務、餐館預定和叫車等,公司對業務發展充滿信心。
百度正在大舉投資與搜索、地圖服務有關的線下產品和LBS服務。百度認為,隨著消費者越來越依賴智慧手機為上網管道,這些項目將會推動其未來成長,並將彌補移動廣告利潤率低下的窘境。
但巨額投資也對百度近期的利潤率構成壓力,百度6月底宣布,未來三年投資人民幣200億元,擴張團購業務糯米。
百度CEO李彥宏曾說,從用信息連接人到用服務連接人,是一次重大轉變,這種轉變不僅要決心,還要付出成本。
外界認為,這些規模龐大的開支是幫助百度應對競爭的必要之舉。百度在O2O服務領域起步較晚,落後於阿里巴巴和騰訊支持的競爭對手。
騰訊網報導,百度跨足食物配送物流、電影訂票系統與其它線上服務的舉動,實為大膽。
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