No.719《鉤癮效應》

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第719期　2016/1/1(五)發行

定價：330元 優惠價：79折，261元 《鉤癮效應》 「鉤癮模式」心智圖， 全球行銷社群正迅速瘋傳！ 　　面對深不見底的數位浪潮，你提供的產品能讓人持續上癮、永不淘汰嗎？用4個簡單步驟教你打造讓人黏住的上癮產品！ 　　本書收錄的「鉤癮模式」心智圖，全球行銷社群正迅速瘋傳！完整剖析──網路世代的消費行為，真正深入淺出經典之作！全矽谷新創人士，此刻都在用力討論：人手一本的實戰手冊！ 　　矽谷大師級人物眾聲叫好的「科技新創聖經」，只需四個標準步驟，馬上驗證自己的創意，是否具備實用市場性！你覺得傳統商管書跟不上瞬息萬變的數位時代？這正是你所需要的一本書！ (本文為節錄，完整內文請見《鉤癮效應》)   尼爾．艾歐（Nir Eyal）　著 　　站在心理學、科技與商業的交會處，從事寫作、諮詢與教學；並同時身兼美國加州舊金山灣區多家新創公司、創投企業、育成中心的顧問。2003年至今，他已創辦兩家科技公司；最近由其所成立的新創公司，已獲知名創投──凱鵬華盈（Kleiner Perkins Caufield & Byers, KPCB）正式投資。 萊恩．胡佛（Ryan Hoover）　著 　　是作家也是觀察家。其筆下關於產品趨勢、成長、行為設計等主題之文章，刊於《富比士》（Forbes）、《高速企業》（Fast Company）、科技網誌「未來網路」（The NextWeb）及矽谷新聞網誌「龐多日報」（PandoDaily）等處。萊恩曾於手機遊戲開發商引擎平台PlayHaven掌管產品部門，現與人合創Product Hunt這個每日科技新品排行榜。他同時也是Tradecraft十二週新創人才訓練計畫的講師。 《聰明捷徑》 昨日的最佳成功途徑 今日已不可同日而語 　　為什麼有的公司、網站短短幾個月就能吸引幾百萬名顧客上門，有的卻一敗塗地？流行歌手小賈斯汀、YouTube彩妝達人潘蜜雪（Michelle Phan）、熱門長青談話節目「今夜秀」（Tonight Show）接班主持人吉米．法倫（Jimmy Fallon）等人躍上巔峰的速度，為何能比大多數人升上中階主管的速度還快？高成長企業、世界級心臟外科權威、小咖行銷，又為何能夠脫穎而出？ 　　身為創業家，又是記者，作者申恩．史諾深入挖掘為何某些人、某些組織能夠在極短時間內擁有非凡成就。原來，成功是有捷徑的。若用錯方法，即使再怎麼努力一萬個小時，也是枉然。本書將以各界成功例子，分成三大類九種方法，讓我們挑戰成規，對傳統成功途徑重新思考，加速抵達目標。 （本文為節錄，完整內文請見《聰明捷徑》）

讓人最先想到，你就贏了 　　一家公司如果能讓使用者養成固著習慣，在獲利上就享有不少益處。這種公司將產品與內在觸發掛勾。於是，不需外在激勵，使用者便會自動靠過來。 　　能建立使用者慣性的公司，不花大錢做行銷。取而代之的，是在其服務與用戶的日常作息及情感之間建立連結。今日，小型新創公司團隊藉由一連串「鉤癮」（hook）經驗的引導，就能深深改變使用者行為。使用者愈常被這些因素鉤住，便愈可能養成習慣。 （本文為節錄，完整內文請見《鉤癮效應》）

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•《Star Wars:原力覺醒》坦然接受的勇氣 女主角芮在故鄉多年拾荒，看似獨立自主其實內心充滿孤單寂寞，渴望失去已久的親情溫暖，直到他遇見了機器人BB8，自此以後會發現到，命運或許早已注定，但是否有坦然接受的勇氣去扭轉一切，那才是最重要的。 •當白鯨遇上怪物 文學創作向來是電影取材的重要來源，只是最近似乎更密集了點。不久前才上映過改編自《小飛俠》、《小王子》的電影， 最近又有兩部跟文學名著相關的作品跟觀眾見面。其中之一，是《怪物》。

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