2015年12月30日 星期三

零售新聞


【常春藤解析英語電子報】程度為英檢中級∼中高級,文法解析最詳盡、學習最快速吸收,是您必讀的英語刊物。 【讀小說•愛閱報】提供最新女性網路文學,內容涵蓋愛情、穿越……熱門排行不錯過,一同情話綿綿來說愛∼
無法正常瀏覽圖片,請按這裡看說明   無法正常瀏覽內容,請按這裡線上閱讀
新聞  健康  財經  追星  NBA台灣  udn部落格  udnTV  讀書吧  

2015/12/31∣訂閱/退訂看歷史報份讀書吧

 
>>消息快遞

【SPECIAL REPORT】致冬日旅人的慾望書單

>>行家觀點

零售新聞

>>產業動態

《紐約時報》投資荷蘭新創 Blendle,強化新聞單篇收費系統

董福興/數位時代,我們需要怎麼樣的圖書館?

出版人談著色書大暢銷:「別再說台灣人不讀書,是因為沒時間」

從2015年法蘭克福書展解讀全球出版五大趨勢

「2015博客來報告」:揭示年度書市熱銷6大關鍵字

陸「出版重來」 未來商業模式可期

>>活動看板

書與人相遇,人與書結緣,一切從這裡開始。

 

【SPECIAL REPORT】致冬日旅人的慾望書單

udn 讀書吧

  Merry Christmas & Happy New Year!! 限量組合商品回饋給特別的你,全方位熱門雜誌,九大超值優惠一次擁有!!...more
 

零售新聞

那福忠

報紙可以零售,新聞不能零售,一份報紙有很多新聞,是批發新聞,不是零售。零售新聞是以一則新聞為單位,可以付費購買,不必買整份報紙,或訂閱收費新聞網站。自助餐菜式雖多,胃口的容量有限,價錢也貴,有人更願意到餐廳點一份自己喜歡的菜。

以前與業界朋友提起閱讀雜誌,說喜歡拜讀幾本雜誌特定作家的文章,有沒有辦法簡單的取得這幾篇文章,付費理所當然,朋友說有辦法,每月各買一本雜誌。因為不懂雜誌的營運生態,當時只覺得一本雜誌的文章為什麼不能單獨分開零售。既然雜誌都有困難,報紙上的新聞拆開零售就更困難了。

有人不怕難,在荷蘭有幾個小伙子深信零售單篇文稿有市場,兩年以前架設了一個網路平台 Blendle,邀約各大報章雜誌把精華的單篇文稿上架出售,每篇售價自訂,在 ��0.09 與 ��1.99 之間。文稿售出之後,供稿人收取 70%,Blendle 收取 30%,模仿標準的蘋果模式,但也採取亞馬遜的標準模式,可以不問原因「退貨」,文章怎麼退?很簡單,讀過之後不滿意,隨時可以退回,分文不取退款。

不到 30 歲的創辦人 Alexander Klopping,期望以小額付費的零售方式,給讀者另一種付費選擇,取得高品質的內容,同時沒有廣告的干擾,也不需要會員手續,輕鬆的閱讀自己偏愛的新聞與資訊。實現這個理想當然不容易,爭取到紐約時報與德國數位媒體 Axel Springer 的資助,2014 年 4 月在荷蘭上線,當時有 56 家報紙與雜誌加入供稿。

一年下來,讀者超過 25 萬人,而且大多數是 35 歲以下的年輕人,證明了很多年輕人還是願意付費閱讀高品質的新聞與資訊。今年 9 月市場拓展到德國,有 37 家德國媒體加入供稿,到目前為止供稿家數超過 100 家,讀者超過 50 萬人,同時宣佈年後進軍美國,也就是打開英語市場,已經與多家大型英語新聞媒體簽約,包括華爾街日報、紐約時報、華盛頓郵報、英國的經濟學人雜誌。

(在 Blendle 工作的年輕群,右側照片為 Alexander Klopping 取自 media.nu.nl)

Blendle 解釋大家為什麼不願意付費給新聞網站的理由。這對新聞媒體來說是掙扎,因為免費可以增加流量,流量可以增加廣告收入,但久而久之發現這個模式不再適應,因為廣告開始下滑,臉書等社群網路又成為新聞網站的競爭對手,又有 41% 的年輕族群使用封鎖廣告機制,有更多的青少年使用匿名上網,不留下任何 cookie,同時原生廣告與新聞報導混淆,也讓讀者困擾。對新聞網站的不利情況,越來越多。

英國資深媒體人、也是經濟學人副總編輯 Tom Standage,認為靠廣告營收當然很好,但都預期好景不會長久,所以轉向讀者開闢新財源,不外三種模式。一是紐約時報模式,每月可免費閱讀少量文稿,超過就要求付費。二是免費增值模式,一般內容免費,對高價值的文稿收費。三是硬牆高築,要進來就先收費,像金融時報。這三種模式無論是那一種,只能把大多數的讀者拒絕在門牆之外,換到的僅是微薄的收益。

美國資深新聞媒體觀察家、也是加州大學柏克萊分校新聞研究院教授 Alan Mutter,最近撰文「拆除收費牆」,呼籲那些築牆收費的報紙網站,已經屹立不搖幾年了,應該宣佈勝利,然後拆牆。他說 79% 的新聞網站訪客是無意過往的路客,不是點選網站從首頁進去的忠誠讀者,這麼多潛在的新讀者,卻被檔在牆外。

他說全美國 1300 家日報,近幾年有 450 家加入收費行列,理由之一是華爾街日報與紐約時報網站收費成功,高達 100 萬付費讀者。但這兩家報紙是特例,除了有獨特的內容,而且是大型報紙也有大市場,在小市場的小型報紙絕無複製成功的條件。

雖說是零售新聞,在 Blendle 上架的一般新聞僅是少數,一般的新聞到處可以免費取得,不會有人願意付費,但大家願意付費閱讀新聞的背景資料,像是精闢的分析,不同意見的表達,有內容的訪談,總之大家不願意付費知道「什麼事」(What),但願意付費知道「為什麼」(Why)。

「退貨」可以說是 Blendle 的絕招,因為相當給媒體考試,退的越多,表示送過去的文稿越不受歡迎,以八卦雜誌為例,退稿率竟高達半數,為平均退稿率 5% 十倍之多。有很多新聞網站用「魚餌」式的標題吸引讀者,但內容遠不如標題的預期,當然在「退貨」的機制之下,魚餌就失去功能,而提升了新聞製作的品質。

Blendle 的讀者雖然很多,至今仍在赤字,預期一年後才可能獲利。照片上看到一群年輕人面帶笑容為理想打拼,就成功了一半。Blendle 現有員工 70 人。

 

為數位出版找出路!《紐約時報》投資荷蘭新創 Blendle,強化新聞單篇收費系統

數位時代

Blendle 成立於 2 年前,目前已經在荷蘭、德國等地推出,累積 50 萬名用戶,投資者除了德國出版商 Axel Springer 外,還有美國的媒體創新龍頭《紐約時報》。而看準美國媒體市場規模,執行長寇普林宣布 2016 年初,Blendle 將正式在美上市。...more

董福興/數位時代,我們需要怎麼樣的圖書館?

聯合新聞網

全世界的圖書館都面對著因數位而生的轉型問題。不管是人們慣於在Web上獲取內容而不去圖書館,或者因應潮流提供電子書借閱。如何做好應有的服務卻不落後時代,這是轉型最大的課題。...more

出版人談著色書大暢銷:「別再說台灣人不讀書,是因為沒時間」

The News Lens 關鍵評論

博客來、誠品、金石堂三大書店近日發表2015年暢銷書榜與閱讀報告,以著色書為代表的心靈療癒書籍成為顯學。如何在資訊進步的現代社會捕捉讀者破碎的注意力、滿足繁忙生活中對「回歸童年」的想像,是出版業可思考的未來商機。...more

從2015年法蘭克福書展解讀全球出版五大趨勢

作家生活誌

全球出版業最注目的法蘭克福書展,於全球經濟停滯的背景下登場,並在英國作家魯西迪被伊朗抵制的緊張中開展,為期四天,參與人數比去年稍成長,版權交易活絡,數位科技廠商踴躍,增加了出版業對未來景氣的信心。...more

「2015博客來報告」:揭示年度書市熱銷6大關鍵字

stylect 樂時尚

出版界年度指標「博客來報告」正式出爐,博客來觀察,2015年暢銷書六大關鍵字包括了「療癒」、「料理神器」、「視角翻轉」、「文學力」、「家長」、「社群醫師」,恰恰反映了社會趨勢及國人切身需求。...more

陸「出版重來」 未來商業模式可期

中時電子報

圖片、影像成為現代人主要關注資訊,一本書的內容或許不再印刷為紙質出版物,而是被拆解成影音短片,在「出版重來」的時代,隨選列印、訂製出版都成為趨勢,而出版後續的開發,結合活動、改編、課程等收益也將在書外變得更多元。...more

 

書與人相遇,人與書結緣,一切從這裡開始。

udn 讀書吧

  從一本書的裝幀設計,到收藏舊書與閱讀新書,甚至遊走各類型書店,三屆金鼎獎得主──李志銘,述說讀書與淘書的最浪漫!...more

寶寶超愛的當令食譜,過敏兒這樣吃也沒問題!

udn 讀書吧

  跟著小雨麻,依著當令食材,輕鬆用心做出健康營養的副食品,掌握建立食欲的黃金關鍵期,奠定寶寶與食物的美好關係。...more

沒有什麼比堅持把一件事做好、做到完美更重要的了。

udn 讀書吧

  劉雯,用純真寫下我的故事,穿上華麗的衣服固然是美,但那件衣服總歸不屬於她,把華服褪下做回真實的自己,才是最令她感到舒適的狀態。...more

《食尚玩家》特搜推薦大家從十二月卅一日開始玩到元旦跨年熱點,開心迎新年。

《英語島》兩歲了,從Terrible two到Last mile,感受擁抱英文的感動。

打造讓人零猶豫的說服力,教你《一次寫出勸敗神文案》,一看就生火!

 
         
   
 
 
 
     
     
本電子報著作權均屬「聯合線上公司」或授權「聯合線上公司」使用之合法權利人所有,
禁止未經授權轉載或節錄。若對電子報內容有任何疑問或要求轉載授權,請【
聯絡我們】。
  免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們
udnfamily : news | video | money | stars | health | reading | mobile | data | NBA TAIWAN | blog | shopping

沒有留言:

張貼留言