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2018/03/06 第4086期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 國際科技產業 蘋果降價拚量 上下游都開心 蘋果四大產品 改打低價牌 通訊產業 財經觀點／NCC應落實頻道業者的訂價權 資訊產業 大立光高階鏡頭 維持高占比 筆電超輕薄 雙A迎強敵 蘋果推799美元低價筆電 廣達受惠最大 網際網路 詹宏志看好日本二手貨平台 掀話題 蘋果降價拚量 上下游都開心 記者 蕭君暉/經濟日報 蘋果四大新產品線傳力推低價版本，走「保量又保價」策略。對代工廠來說，蘋果負責採購主要零組件，成本固定，只要出貨量增長，毛利率就跟著上揚；零組件廠商也可以藉著擴大出貨量提升整體出貨營收。 近期記憶體、被動元件等關鍵零組件漲勢延續，成為蘋果製造成本上揚的隱憂，也因此，供應鏈可能會因為蘋果壓低單價，而面臨遭砍價的問題，但台廠擅長於成本控管，加上自動化效益降低生產成本，雖然蘋果砍供應鏈價格的問題難以避免，但透過平價產品刺激總銷量提升，蘋概股未必會因為蘋果壓低產品售價而受傷。 以零組件廠為例，低價產品雖然出貨單價可能下降，但出貨量會大幅增長，整體出貨金額反而提升，假設一項零組件的單價為10美元，低價版砍到4美元，但過去只能出一片，低價版可以出三片，整體出貨總金額為12美元，仍優於高單價版。 對鴻海、和碩、緯創等代工組裝廠來說，主要零組件都是由蘋果直接採購，組裝廠僅固定收取代工費用，而低價產品組裝更容易，反而可以提升良率，而且量愈大，成本愈低，對代工廠未必是壞事。 蘋果四大產品 改打低價牌 記者陳昱翔、何佩儒、蕭君暉／台北/經濟日報 過去主打高價精品的蘋果，今年策略大轉彎，四大產品中，包括iPad、iPhone與HomePod今年都將推出低價版，市場現在傳出連MacBook Air筆電，也將加入低價行列，大降100至200美元。 蘋果四大產品線，全面低價化，可望帶動蘋果筆電今年出貨量逆勢成長15%，主力代工廠廣達受惠最大，零組件廠可成、新日興與瑞儀同步受惠。 凱基投顧分析師郭明錤發布報告表示，蘋果將在第2季推出低價版13吋MacBook Air，帶動蘋果今年整體MacBook出貨量成長10%至15%，高於去年的出貨量1,550萬至1,600萬台。 WitsView研究部副總邱宇彬昨天表示，13吋低價MacBook，將落在799至899美元，較目前最低價的999美元，大降100至200美元，蘋果去年筆電出貨量1,580萬台，年增高達21%，是去年成長幅度最大的品牌，隨著低價版MacBook第2季開始出貨，可望進一步帶動蘋果今年出貨量持續成長。 邱宇彬說，蘋果在去年推出低價版9.7吋iPad之後，銷售逆勢成長，全年蘋果平板出貨4,380萬台，成長3%，止住過去下滑的趨勢，並維持龍頭寶座，可以看出低價策略在iPad等電腦相關產品確實有用。 至於低價iPhone方面，因高價iPhone X銷售不如預期，非蘋的高性價比手機來勢洶洶，蘋果除了既有的平價版iPhone SE，下半年推出的三款新機中，也將有一款平價的6.1吋LCD版iPhone。 蘋果一年只有一場手機發表會，但今年將同時推兩款新機。兩年多前因推出iPhone SE、去年因推出十周年紀念機iPhone X，曾在一年發表三款新機。 業界也傳出下半年會有平價版HomePod問市，最低售價可能是目前HomePod新品的對折，挑戰亞馬遜在智慧音箱的霸主地位。 財經觀點／NCC應落實頻道業者的訂價權 衛星廣播電視事業公會秘書長陳依玫/聯合報 國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）提出有線電視多元選擇付費機制規畫（或稱分組付費），要保障基本收視、讓消費者有多元選擇、健全平台產業發展，製播優質節目。衛星公會彙整會員意見建議，頻道業者應有合理的收視費收入，同時應落實頻道與消費者的組合套權及訂價權，有助頻道內容產業正向發展。 消費者真正的選擇在於又「好」又「多元」的收視內容，民眾繳交收視費為了看好節目，但頻道業者卻有製播資源限制待解決，其中關鍵就在於收視費並未按照有線廣播電視法第卅六條規定，依照ＮＣＣ公告的訂戶數計算。 有線電視產業即將完成百分百數位化，可發展多元服務收入，而未來不管電視產業走向成批收視，或者是分組收視頻道，如果沒有合理的收費，要讓觀眾有收視福祉也是枉然。 建請ＮＣＣ應落實有廣法規範，依公告訂戶數收取相關費用，讓頻道業者可以有更多收視費資源，落實製作優質節目，及提升內容製播產業競爭力，讓頻道用「又好又多元」的內容服務來滿足觀眾，這才是所謂觀眾選擇權的終極意義。 此外，基於消費者多元選擇，也建請ＮＣＣ應落實頻道與消費者的組合套權及訂價權。 過去系統業者替民眾及頻道決定如何組成基本頻道；但進入數位匯流時代，系統業者屬於平台角色，尤其有線電視系統業者成功發展，並掌握五百多萬家戶客廳房間最後一哩的關鍵地位，應該回歸平台核心能力與價值，積極投入發展具有市場競爭力之平台創新應用服務，回饋國人。 頻道營運、組合套餐權及訂價權則應由頻道業者與消費者溝通。現行收視平台及選擇相當多元，消費者追求充分資訊與多元選擇，不宜由主管機關介入挑選五種類別，再交由系統業者執行組合，既簡化頻道類型又違反民眾自主。 因此，公會會員主張，頻道組餐與訂價權不應僅限於付費頻道，為真正落實頻道自主權及訂價權，系統不得拒絕頻道組合應包括付費頻道以及基本頻道，如此才有助產業正向發展。 大立光高階鏡頭 維持高占比 記者劉芳妙／台北報導/經濟日報 大立光去年12月至今年2月連續三個月營收「跳水式」下滑，不過，這三個月的千萬畫素鏡頭出貨比重仍維持在70%至80%高檔，顯見大立光在高階鏡頭、尤其是雙鏡頭市場仍獨占鰲頭，成為獲利重心。 智慧手機成長趨緩，不少研調機構悲觀預期，今年將邁入智慧手機衰退元年，不過，智慧手機衰退，不代表鏡頭需求減少，除了雙鏡頭之外，3D感測鏡頭也是手機未來趨勢，大立光掌握高階鏡頭技術，市場估計，今年大立光仍會和去年一樣，獲利表現優於營收。 大立光斥資逾200億元的台中新廠去年第4季量產，外界保守估計，大立光新廠擴產幅度達50%，不加計今年預計動土興建、去年中購入的台中西屯區工業區土地；除了大立光外，夏普轉投資的鏡頭廠康達智（Kantatsu）在中國新擴增的產能，預計今年下半年開出，中國舜宇光電除了手機之外，在車載鏡頭市場亦大有斬獲，今年也傳出將擴增六成產能。 儘管大立光連三個月營收月減兩位數，不過，大立光在高階手機市場，仍具有供貨、規格及價格主導權，也是獲利重心，尤其是雙鏡頭市場，大立光通吃蘋果及非蘋陣營，除了良率及技術優勢外，產能更是坐穩全球手機鏡頭霸主的重要關鍵，今年光學鏡頭產業的擴產競賽持續加速催油門中。 筆電超輕薄 雙A迎強敵 記者曾仁凱／台北報導/經濟日報 2008年Macworld大會上，蘋果創辦人賈伯斯從牛皮紙袋裡抽出全球第一台Macbook Air（簡稱MBA）的畫面驚動全球電腦用戶，更宣告傳奇誕生。MBA今年上市十周年，傳出蘋果第2季將開賣全新低價版Air筆電 ，有望掀起新一波超輕薄筆電風潮，宏□、華碩大廠接招。 宏□、華碩近年都把超輕薄筆電當做耕耘重點，與熱門的電競並列，宏□2016年中推出厚度「小於1公分」筆電Swift 7，華碩不斷翻新筆電的「超薄」極限，競逐「全世界最輕薄筆電」的頭銜。 MBA捲土重來，傳出可能瞄準3萬元（1,000美元）以下的主流市場，與宏□、華碩等PC大廠正面交鋒，掀起新一波超輕薄筆電的市場激戰。 蘋果近幾年在筆電市場重心朝高價格、高效能路線發展，以12吋MacBook及MacBookPro系列為主，2014年後就停止MBA系列機種的更新，2016停售11吋MBA，只留下13吋機種 ，被外界解讀MBA可能逐漸淡出蘋果Mac產品線。 MBA即將歡度上市十周年之際，蘋果演出大逆轉，第2季準備推出低價版的MBA。 業界指出，蘋果決定讓MBA續命，關鍵原因就在於「價格」。 蘋果推799美元低價筆電 廣達受惠最大 記者蕭君暉╱即時報導/經濟日報 低價風再次席捲蘋果產品線，市場傳出，蘋果將在2018第2季推出低價MacBook Air，價格帶落在799至899美元，較目前的999美元大降100至200美元，可望帶動蘋果筆電2018年出貨量逆勢成長15%，主力代工廠廣達受惠最大，零組件廠可成、新日興與瑞儀同步受惠。 過去主打高價精品的蘋果，也開始衝刺低價產品，繼iPad、iPhone與HomePod之後，高價的蘋果筆電，也加入低價行列。凱基投顧分析師郭明錤發布報告表示，蘋果將在2018第2季低價版13吋MacBook Air，帶動蘋果2018年整體MacBook出貨量成長10%至15%，高於蘋果2017年的出貨量1,5505至1,600萬台。 郭明錤點名廣達、可成、新日興與瑞儀等供應鏈廠商，可望因MacBook出貨動能增強而受惠，並預期新日興將享有市占率提升和產品平均售價上漲的雙重利多。 WitsView研究部副總邱宇彬今天表示，13吋低價MacBook，將落在799至899美元，較目前最低價的999美元，大降100至200美元，蘋果2017年筆電出貨量1,580萬台，年增高達21%，是2017年成長幅度最大的品牌，隨著低價版MacBook在2018第2季開始出貨，可望進一步帶動蘋果2018出貨量持續成長。 邱宇彬說，蘋果在2017年推出低價版9.7吋iPad之後，帶動蘋果的平板電腦逆勢成長，2017年蘋果的平板出貨4,380萬台，成長3%，止住過去下滑的趨勢，並維持龍頭寶座，可以看出低價策略在iPad等電腦相關產品確實有用。 詹宏志看好日本二手貨平台 掀話題 記者彭慧明／台北報導/經濟日報 網家董事長詹宏志昨（5）日在法說會上，暢談電商對社會與產業的影響，他特別提到「日本一家M公司」迅速崛起，並對這家公司讚許有加，成為會場另一個話題。 詹宏志口中的「M公司」，就是約五年前成立、迅速走紅的日本二手貨交易平台Mercari，這家公司去年3月完成D輪融資，取得7,400萬美元資金；據傳去年底向日本東京證券交易所申請股票初次上市（IPO），計畫融資9億美元，可望成為在eBay後、全球第二家股票上市的二手物交易電商，成為日本第一個電商獨角獸。 Mercari採手機行動交易方式，順利打入年輕人市場，20歲左右年輕女性更是死忠粉絲。有傳言指出，Mercari貨品熱賣程度，「就連用過的口紅都有人買」。不但在日本紅，甚至打進美國市場，取代年輕人過去使用的eBay，成為外來電商業者在美國馬上打下市場的神奇案例，就連台灣都有代標業者專門在日本代標這些二手商品。 詹宏志說，M公司的特點，同樣是不付運費、行動端購物。他認為，Mercari的成功，主要是掌握客戶的全面需求、貨品齊全，現在商店街個人賣場也是走一樣的路線。 •小吃不停歇 最愛還是這一味！ 都到了大稻埕，怎能錯過小吃？ 永樂市場、慈聖宮是大稻埕的小吃集散地， 聚集許多當地人從小到大的美味， 在口耳相傳之下，也吸引不少遊客接續前來嚐鮮。 •透過十二個生活故事 讓你更認識貝多芬 貝多芬逐步地掙脫了受限於貴族和教會的資助與囿限，慢慢地建立起藝術家的社會地位。本文透過十二個貝多芬的生活故事，讓你更了解這位古典樂發展史重要人物。

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