FIND研究員：江美青、李厚均
根據 eMarketer 的數據顯示，美國18歲 以上可穿戴式設備用戶2015年已達3950萬，預估到 2018 年可達到 8,170 萬人，顯示穿戴式設備未來仍將持續看漲。過去隨著2014 年 Google推出智慧眼鏡，開始引爆穿戴式裝置的風潮，Snapchat同年亦收購了生產可穿戴眼鏡的初創企業 Vergence Labs，對於跨足硬體躍躍欲試；2016年執行長Evan Spiegel為突破過往以依賴廣告為主的獲利模式，首次從軟體產業進軍硬體市場，推出一款酷炫的智慧眼鏡「Spectacles」，這款新品相較於Google Glasses，造型就像是一般太陽眼鏡一樣較為自然，且拍攝時左上方的光圈會亮起指示燈，在公共場合可避免隱私爭議的問題；其售價格僅130美元，相較1500美元的Google Glass更易入手。
Spectacles因其極簡易的操作方式及親民的價格，使得該公司將產品定位為「玩具」，用戶能以更自由、簡便的方式進行錄影，也突破需持手機或相機的限制，讓使用者進行動態運動或活動時，能自由解放雙手，零時差捕捉生活中的精彩畫面，彷彿就像是戴上眼鏡界的GoPro。
Spectacles的用戶可點擊眼框左上角的按鈕來拍攝10秒影片，最多可以錄製長達30秒的影片；影片可以存儲在眼鏡，也可以透過WiFi或藍牙傳輸到Android和iOS裝置。Spectacles另一個賣點是採用115度的廣角鏡頭，拍攝手法主打用第一人稱的視角，可模擬人類觀看視野，讓用戶所看即所拍，即時捕捉生活中動態精彩畫面，且當使用者再次播放影片時，能營造出回到當時的沉浸式體驗。Spectacles充電一次可使用一天，眼鏡可放在眼鏡盒裡充電，販售套件也包括眼鏡盒，眼鏡顏色將有黑色，藍色和珊瑚色三種可供選擇。
這次Spectacles的推出，讓SnapInc.發展出創新的商業價值，不僅可藉由軟硬體整合，增加硬體銷售，同時可持續帶動Snapchat用戶內容生產與會員數，形成正循環，增加用戶黏著度。Spectacles以便捷及酷炫的設計，搭配飢餓行銷策略，採限量發售、不定時、不定點、飢餓行銷的模式，沒有任何線上銷售通路，僅透過獨有的Snapbots行動販賣機對外銷售，且每個銷售地點只會停留一天，因此想購買的消費者，得先上官網地圖查詢預告的販售地點，才不會錯過搶購時機，透過這樣的操作手法，產品一推出立即在市場上造成搶購風潮，甚至於eBay上轉售的價格飆漲達七倍之高，可說是成功創造十足的話題性。
Snapchat藉由新產品的推出及轉型，成功抓住了年青世代喜愛嚐鮮的特質，在原有拍照修圖功能上延伸出不同的分享型態，於社交平台百家爭鳴的市場中做出品牌差異化，讓Snapchat不只是單純的聊天工具，而是一種可以創造回憶，記錄美好生活的多元社交應用。
資料來源：spectacles.com
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