FIND研究員：翁逸姝
上班時，一邊盯電腦、一邊看手機即時訊息；下了班，打開電視、一邊玩手機、吃晚餐的場景畫面，您是不是很熟悉呢？青少年、上班族、銀髮族，不分男女老少滑手機、看電視、盯電腦之跨螢行為，似乎儼然已成為"全民運動"！
資策會創新應用服務研究所(創研所)FIND團隊，今(14)日公佈2016年下半年消費者使用數位裝置的調查報告，即顯示臺灣消費者擁有智慧型手機已超過9成的比例，個人平均擁有3.6個數位裝置。逾7成4的消費者更是一邊看電視、一邊滑手機，不但較2015年的使用行為比例高出1倍以上，甚至是2014年的3倍之多；而一邊看電腦、一邊滑手機的消費者，也高達近5成，超出2014年的比例3倍以上，突顯出臺灣消費者對於數位裝置的熱衷程度。
調查發現，逾5成的男生、女生最喜愛同時看電視、並使用行動裝置即時通訊軟體聊天、或瀏覽社群網站。其次，男生邊看電視、邊使用行動裝置的習慣，偏好玩遊戲的比率(40.2%)、則顯然高出女性朋友們熱衷逛購物網站(26.7%)。
反之，研究團隊進一步分析，男女生「邊看電視、邊使用電腦」的行為發現，男女生首選喜愛程度則為「瀏覽社群網站」(男：66.7%、女：56.8%)、其次才是使用即時通訊軟體聊天(男：49.3%、女：49.7%)；而最值得關注的是，相較於男性消費者在邊看電視、邊使用行動裝置時，玩遊戲的高比率，其於邊看電視、邊使用電腦時的行為，則是以"瀏覽新聞(43.4%)"為主；至於，女性消費者的使用行為，則仍然以逛購物網站(49.6%)名列第三名選項，且相較於使用行動裝置，約有逾2成2的女生，更愛用電腦逛購物網站呢！
資策會創研所FIND團隊觀察，臺灣消費者擁有多種載具，對於事物的專注力也容易被分散，故，推論在這樣的行為模式底下，未來不管是數位媒體業者、或廣告投放業者，其宣傳手法都需要針對男女行為而有不同，且不管是針對訊息傳達、或廣告置入等方式，皆宜考量消費者的使用裝置，進行個別宣傳，以達到差異化行銷。
關於本調查
本調查執行期間自2016年11月28日至12月5日，調查母體為臺灣本島民眾，採配額抽樣法，根據內政部統計處2015年底之人口統計資料，及國發會《104年數位機會調查》，估算出各年齡行動上網人口數，再依據各年齡行動上網人口比例配置各年齡層之樣本數，進行配額控制，經網路問卷調查後，最後成功完成有效樣本為2,523份。調查限制為：年齡須為12歲以上。
資料來源：FIND
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