隨著2016年上海迪士尼樂園即將開幕,迪士尼在華的各類產品也受熱捧,目前在中國每秒鐘可售出38件。迪士尼消費品中國區總經理林家文透露,星球大戰(又譯星際大戰)將成2016國內授權業熱點。同時,上海迪士尼樂園內擬打造獨家授權商品,以本地化模式抓住樂園商機。第一財經報導,華特迪士尼公司公布了其2016年消費品授權計畫,著重介紹旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰在內的強大品牌系列和未來幾年的內容。作為全球最大授權方,迪士尼消費品旗下已擁有11個超十億美元人物系列。
林家文表示,2016年的消費品重點策略包括提升創新性、擴大加盟品牌和消費群體、強化零售終端。星球大戰系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是2016年的消費品四大核心產品系列品牌。
據報導,消費品業務一直是迪士尼在中國區最主要的收益來源之一。一件普通的衣服一旦被打上知名形象的「烙印」,售價可達同類普通商品的三至五倍。有數字統計顯示,迪士尼樂園內的二次消費——包括餐飲、各類商品的售賣營業額遠遠超過門票收益,二次消費占迪士尼樂園總收益的至少50%以上。
林家文分享了一組數據——迪士尼在華的電影票房可達38億元人民幣(約6億美元),1.85億小時的觀影時長;迪士尼微信表情的動態下載量可達1.5億;每年迪士尼英語的學習時長可達300萬個小時;迪士尼消費品目前在中國每秒鐘可售出38件商品;迪士尼出版的書籍和雜誌在華銷售量可達1500萬冊。
報導指出,以往迪士尼的消費品購買者以孩子和女性居多,隨著迪士尼收購了漫威和盧卡斯後,鋼鐵俠(又譯鋼鐵人)、美國隊長、綠巨人、星球大戰等元素的加入使得迪士尼消費品的顧客比例發生了變化,其成年人和男性比例開始提升。
林家文表示:「2013年,我們消費品的客群市場中有僅25%為成年人,75%為兒童,到2015年成年人比例為35%,65%為兒童,我們相信在未來50%會是成年人。目前客群市場中男女比例差不多是各占50%。這的確與我們收購了漫威和盧卡斯,重新布局消費品產品線有關。」
除了上述四大核心業務,上海迪士尼樂園在2016年開業後也將成為消費品的一大聚集地,屆時將有不少專為上海迪士尼打造的獨家商品。
林家文表示,目前迪士尼在華約有300家授權合作夥伴,今後將進一步精簡,優化商品。
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