蘋果傳將推破盤價iPhone 價格戰恐開打

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2020/07/14 第4648期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 蘋果傳將推破盤價iPhone 價格戰恐開打 iPhone破盤價 傳300美元有找 蘋果7月30日公布財報 5G新品聚焦 通訊產業 備戰5G 4G新機多跌破萬元價 半導體業 台積打造先進封裝生態鏈 綁住大客戶利器 資訊產業 國巨衝刺車用 拉高毛利率 太原富士康 擬增手機產線 泛國巨集團 搶進特斯拉鏈 網際網路 LINE智慧化 主打三大亮點 蘋果傳將推破盤價iPhone 價格戰恐開打 記者謝艾莉／台北報導/聯合報 在疫情持續肆虐全球之下，手機終端銷售市場變化多端，市場傳出，蘋果（Apple）計畫推出一款售價僅三百美元（約新台幣八八三三元）以下的平價iPhone，如此一來可望大幅降低iPhone門檻，也意味著未來iPhone將持續推出低價「破盤價」的新機種，蘋果與非蘋手機大戰恐延伸到價格戰。 市場認為，新冠肺炎疫情可能讓消費者傾向購買價格與規格較低的系列產品，蘋果也可藉由產品的區隔搶攻如印度等新興市場。也有分析師指出，因為iPhone 6與6s系列擁有最大使用者基礎，iPhone SE系列是最佳換機選擇，進一步刺激消費者換機。 蘋果今年四月才推出蘋果史上最低的iPhone、售價三九九美元（約新台幣一點一萬元）新款iPhone SE，採用A13仿生晶片、單鏡頭，四點七寸ＬＣＤ螢幕，第二季iPhone SE出貨量約一千二百萬至一千四百萬台。 如今市場又傳出，蘋果正在研發一款售價二百至三百美元的超低價iPhone，這款產品可能會在二○二一年時推出。業界認為，蘋果可能仿照今年iPhone SE的方式，以前一代零件組裝新機，如同iPhone SE的相機模組、螢幕顯示零組件、ＳＩＭ卡槽等零組件均可與iPhone 8通用。 業界人士指出，蘋果低價iPhone若採舊有機種零組件，將開創新運籌模式，由於上一代零組件已開模，對供應鏈來說不僅可降低生產成本，並進一步去化庫存，有助供應鏈持續衝量，有利我國相關組裝廠。不過市場也擔心，因蘋果產品主攻低價，紅色供應鏈預料將趁勢切入練兵，像立訊精密就相當有機會。 分析師認為，蘋果低價策略以入門款機種搭配高階處理器，能在降級消費、疫情擾亂消費的挑戰下，蘋果生態圈內的服務與內容，可望因最佳運算裝置市占增加繼續成長，不受硬體銷售限制。 iPhone破盤價 傳300美元有找 記者謝艾莉／台北報導/經濟日報 新冠肺炎疫情重創全球經濟，中低階手機銷售叫好，市場傳出，蘋果計劃2021年推出售價低於300美元（約新台幣8,833.6元）的「破盤價」iPhone，較目前最低價iPhone SE便宜25%，成為歷來售價最低的iPhone。 業界認為，蘋果此舉不僅大幅降低iPhone門檻，也可藉由零件共用，降低生產成本，進一步去化庫存，組裝廠鴻海、和碩、緯創受惠大，不僅有助於供應鏈持續衝量，並平衡淡旺季營運差異。 不過，也須慎防立訊等紅色供應鏈藉由這款超低價機種趁勢崛起練兵。 市場傳出，蘋果正研發一款售價200至300美元的超低價iPhone，這款產品可能會在2021年推出，是否為明年度的iPhone SE仍是未知數。不過市場期待，2021版的iPhone SE仍將搭載A13晶片，命名可能是 iPhone SE 2 。 蘋果4月推蘋果史上最低價的iPhone SE，售價399美元（約新台幣1.1萬元），採A13晶片、單鏡頭，4.7吋LCD 螢幕，第2季iPhone SE出貨量1,200萬至1,400萬支。 業界認為，蘋果可能仿照今年iPhone SE的方式，以前一代零件組裝新機，如同iPhone SE的相機模組、SIM卡槽等零組件均可與iPhone 8通用。低價iPhone若採用舊機種零組件，如此由於零組件已開模，供應鏈不僅可降低生產成本，並去化庫存。 市場認為，新冠肺炎疫情可能讓消費者傾向購買價格與規格較低的系列產品，蘋果也可藉由產品的區隔搶攻如印度等新興市場。分析師指出，因為iPhone 6與6s系列擁有最大使用者基礎，iPhone SE系列估可成為這群使用者最佳換機選擇。 蘋果7月30日公布財報 5G新品聚焦 記者何佩儒╱台北報導/經濟日報 蘋果將於美國時間30日（台灣時間31日）公布上季財報，前一次財報電話會議中，蘋果未對上季財報做出預測，外界估計，服務及智慧穿戴仍是蘋果維持營收及獲利的主力，iPad也可望受惠疫情成長。而5G iPhone推出時程及蘋果是否恢復財測，將是市場關注焦點。 蘋果官網上公告，將在美國時間30日公布2020會計年度第3季（4月到6月）財報，屆時蘋果執行長庫克，預期將參與財報電話會議，回答投資人問題。 法人認為，由於新冠肺炎仍在歐美延燒，已逐步從疫情中恢復的中國大陸市場，則以5G手機領軍市場買氣，但蘋果尚未推出5G手機，預料iPhone上季應難逃淡季衝擊。 至於服務及智慧穿戴等應用可望受惠消費者因疫情宅在家時間變多，以及對健康監測、無線耳機Air Pods的需求成長，將是支撐上季財報的要角；iPad也可望因居家辦公需求，上季銷售呈現年增。 在疫情影響下，蘋果總部的工程師無法飛往大陸進行新一代iPhone的現場驗證，5G iPhone可能延遲發表、延後開賣的傳言不斷。雖然庫克向來不會透露新品細節，但在市場謠言頻傳下，或許可以從庫克回答法人問題的字裡行間中，嗅出一點端倪。 在中國大陸市場部分，上季門市陸續恢復營業，加上推出平價的iPhone SE，使得4月iPhone銷量較3月大增160%。不過，逐步解封的中國大陸手機市場主推5G機種，果粉也因期待5G iPhone推出，大多處於觀望，恐衝擊蘋果上季中國大陸市場表現。此外，蘋果是否恢復提供財測，也是法人解讀蘋果對後疫情時代景氣看法的重要指標。 備戰5G 4G新機多跌破萬元價 記者何佩儒／台北報導/聯合報 手機品牌廠全力衝刺５Ｇ市場之餘，由於５Ｇ商轉的國家覆蓋率仍待提升，不少新興市場甚至還未展開建設，因此品牌廠對４Ｇ手機市場仍不敢鬆懈。近來推出的新４Ｇ機種，幾乎都已降至萬元以下，對新興市場消費者極具吸引力；品牌廠持續爭奪４Ｇ手機市占率的背後，其實也是為後續銷售５Ｇ手機鋪路，預料仍是蘋果及非蘋陣營爭奪市占的重要戰場。 由於手機與電信業者仍在摸索５Ｇ的殺手級應用，市場預料４Ｇ與５Ｇ仍將併行多年，而４Ｇ用戶仍有換機需求。以蘋果來說，向來以前幾代的舊機降價，做為拓展新興市場的主力，預料在推出５G iPhone後，舊機降價仍是蘋果固守４Ｇ用戶的重要策略。 在非蘋陣營部分，高階機旗艦幾已全數升級為５Ｇ機種，並透過將原４Ｇ旗艦機種的規格與功能，下放到中階機種為號召，推出高規平價的４Ｇ機種，意在擴大在新興市場占有率。 大陸５Ｇ手機價格戰開打，介於新台幣一萬元到二萬元的４Ｇ手機，恐怕不是５Ｇ手機的對手，因此近來推出的４Ｇ新機大都是萬元以下機種。 台積打造先進封裝生態鏈 綁住大客戶利器 記者簡永祥╱台北報導/經濟日報 台積電衝刺先進製程之餘，同步加大先進封裝投資力度，並扶植弘塑、精測、萬潤及旺矽等本土設備／材料商，建構完整生態系，成為綁住蘋果等大客戶訂單的重要利器。 台積電已宣布，今年資本支出達150億美元至160億美元，其中10%用於先進封裝，換算金額高達新台幣480億元；同時，因應南科產能擴建，將在南科興建3D封測新產線，並在龍潭、竹南持續擴充先進封測規模。 台積電強調，進入第五代行動通訊（5G）時代之後，很多高速運算、車載晶片都需要5奈米以下先進製程，甚至行動裝置也整合AI及醫療診斷等強大功能的晶片，並利用先進封裝技術，和其他不同的晶片堆疊在一起，讓摩爾定律再延伸。 有鑑於此，台積電正逐步加大先進封測投資，同時培植一批本土設備／材料廠，緊密形成利益共享的生態系，成為台積電打敗三星，在全球晶圓代工獨占鼇頭的利器。 例如台積電已啟動南科3D IC封測廠及竹科封測基地，其中，供應後段溼製程設備，將由本土封測設備龍頭弘塑擔綱提供解決方案，與在極紫外（EUV）光罩盒全力扶植家登成長相呼應。 其餘的供應商，包括精測、旺矽、中砂、關東鑫林、長春石化、勝一及台特化等，都是台積電商整合前後段製程，打敗強敵三星的重要後援部隊。 半導體業者透露，被台積電視為下世代5G新應用必備的SOIC（系統單晶片）封裝技術，堪稱台積電讓持續在晶圓代工獨霸的先進封裝技術。這項先進封裝是一種晶圓對晶圓（Wafer-on-wafer）的鍵合技術，也是台積電推出CoWoS的延伸，是一種3D IC製程技術，可以讓台積電具備直接為客戶生產3D IC的能力。 此外，SoIC技術除了採用矽穿孔（TSV）技術，可以達到無凸起的鍵合結構，可以把很多不同性質的臨近晶片整合在一起，而且用了很多台積電與材料商共同開發的獨門材料，把不同晶片整合，達到在相同的體積，增加多倍以上的性能，等於摩爾定律的延伸。 國巨衝刺車用 拉高毛利率 記者李孟珊╱台北報導/經濟日報 隨著5G世代來臨，帶動車用市場相關應用增長，國巨集團董事長陳泰銘看好車用商機龐大，且利潤優於一般消費性電子產品，積極布局車用市場，並透過不斷併購，包括出手收購普思、基美等公司，擴大產品規模，加速產品在市場的滲透率。 業界人士分析，電容、電阻等被動元件應用於汽車領域，毛利率可比用於消費性產品高二至三成，對營運挹注大，且車用驗證過程嚴格且繁雜，一旦切入就很難被取代，看好車用是「穩定、長期、高利潤」的生意，陳泰銘因而積極壯大泛國巨集團在相關領域布局。 透過併購，是讓泛國巨集團快速擴大市占、搶下訂單的捷徑。國巨在2018年以新台幣220億元併購美國普思電子全部股權，當時瞄準的就是普思在汽車及工業市場已累積許多客戶，加上除了被動元件外還有保護元件，是當時國巨比較疲弱的兩大產品線，因此國巨收購普思後可以提供更完整的產品線。 此外，普思涉獵許多關鍵技術與零組件，更重要是在歐美車用及工業市場的滲入，都是國巨強化被動元件版圖中不可或缺的部分，尤其是長期被日商磐據的車用市場，是國巨需要補強的部分。 一年後，陳泰銘再度拿下基美，看上的也是基美在高階產品上的競爭力，且基美雖然是一家1919年成立的老牌美國被動元件廠，但鉭質電容全球市占率第一，而MLCC市占率雖僅2%，不過多為高單價產品，平均產品每顆售價比國巨高20倍，所以產值與國巨（市占率12%）幾乎旗鼓相當。 太原富士康 擬增手機產線 記者謝艾莉╱台北報導/經濟日報 外傳鴻海集團旗下山西太原富士康擬新增八條手機生產線，屆時手機日產能將達6萬支。由於下半年為iPhone生產旺季，市場臆測，這次轉移生產設備將是為了下半年旺季預作準備。 另外，鴻海昨 （13）日晚間證實，捷克廠區三名員工確診新冠肺炎，已啟動相關應變措施，對營運影響極低。 泛國巨集團 搶進特斯拉鏈 記者李孟珊╱台北報導/經濟日報 泛國巨集團搶進特斯拉供應鏈報捷，母公司國巨與轉投資CMOS影像感測器（CIS）封測廠同欣電扮演雙箭頭。國巨領軍，透過代理商與合併美商基美擴大供應特斯拉被動元件份額；同欣電則奪下特斯拉Model系列車款環景攝影機近八成CIS封測單，成為業界領頭羊。 特斯拉電動車銷售看俏，近期股價屢創新高，13日早盤再漲逾13%，首度站上1,750美元以上。泛國巨集團順勢搶搭特斯拉熱潮，相關出貨暢旺，有助拉升業績。 國巨透過代理商打入特斯拉電容與電阻供應鏈，隨著完成合併基美，供應特斯拉被動元件份額進一步拉升。據悉，基美過去有九成客戶來自國防航太、工規、車用電子等高毛利領域，做的是更難打入的安全系統，並且穩定供貨特斯拉，國巨透過基美，順勢擴大在特斯拉被動元件供應地位。 國巨透露，未合併基美前，車用營收占比約8%，主要以車用娛樂系統為主，併購基美後，國巨集團能切入高階車用市場，打進車用系統、引擎、安全系統等領域，補足在車用高階市場拼圖。 同欣電方面，則是奪下特斯拉CIS相關封測訂單。業界人士分析，5G帶來的自駕車等應用潛力大，CIS如同終端產品的「眼睛」，感應接收各種外在變化與訊號，以利電腦做出最精準的判斷與決策，相關商機龐大。同欣電不對單一客戶與訂單置評。 供應鏈透露，特斯拉Model系列車款均配備八個環景攝影機，內建的八顆CIS有六顆為同欣電協助封測，等於吃下75%訂單。同欣電奪單的主因，來自該公司6月19日起正式併入勝麗，勝麗的大客戶ON Semi旗下Aptina為特斯拉CIS的主要供應商。 據悉，特斯拉Model系列車款均配備八個環景攝影機，內建的八顆CIS有六顆為Aptina提供，同欣電合併勝麗後，等於一手掌握ON Semi、索尼等CIS大廠訂單，加上自有客戶OmniVision等三大車用CIS客戶，三大客戶市占率高達70 %，同欣電將可大力搶進車用市場，並享有高市占。 同欣電並積極擴充RW（晶圓重組）產能，以因應客戶強勁需求，位在桃園的八德廠房將在本周四（16日）舉行新建工程開工動土典禮，國巨集團董事長陳泰銘將親臨現場，市場關注他當天釋出的景氣與接單展望。 業界人士認為，泛國巨集團在整合資源之下，發揮產品、客戶端互補性，在特斯拉供應鏈中的出貨份額大幅提升，隨著集團整合資源，全力瞄準毛利率較高的汽車、電動車應用產品，將能讓整個集團踏上另一個里程碑。 LINE智慧化 主打三大亮點 記者彭慧明／台北報導/經濟日報 LINE台灣董事總經理陳立人昨（13）日表示，將以人工智慧（AI）技術分析大數據，貫穿各項服務，讓消費者的LINE介面都達到個人化推薦的目標。下半年三大業務亮點，包括LINE通訊軟體的主頁與錢包頁面大改版，內容事業增加藝文團體線上表演、電商事業獨立成立App並擴大合作夥伴。 台灣最多用戶的社交平台LINE昨日舉行LINE CONVERGE 2020年度活動，因為疫情關係、首度以線上直播方式進行。LINE台灣昨天也宣布與均一平台教育基金會展開為期三年的合作。均一平台教育基金會董事長兼執行長呂冠緯表示，均一將與LINE攜手合作，藉由科技與教育的串聯，擴大學習的「智慧入口」。 LINE宣布7月下旬將用戶主頁與錢包改版。主頁將加入更多個人化的設定，以提升社交以及內容服務為主，有生日好友提醒與AI推薦內容，新版的「錢包」頁面將整合LINE Pay與消費情報相關的服務為主，目標是一支手機完成所有生活支付。 在內容部分，LINE TODAY去年首推原創短影音內容，今年第3季將再次打造兩檔周間帶狀理財節目以及拍攝自製戲劇。另外，LINE TV將攜手聯合報系UDN，本季推出「藝文專區」，由故事工廠打頭陣，協助近20家表演團體將精彩的戲劇表演上架數位平台。 電商導購購物部分是今年最大改版服務，LINE台灣電子商務部資深副總經理顧昌欣表示，為更貼近消費者需求，將以AI技術作為創新基礎不斷進化，今年LINE購物將持續以「個人化」、「智慧化」為核心，優化服務，推動全新App以及AI做個人化購物推薦。 •惠生藥局父子聯手 打造長輩遊樂園 雲林縣虎尾鎮古稱「糖都」，是台灣傳統農業大鎮。今年初，突然成了時尚與建築界熱議話題。起因來自一棟不像藥局的「惠生大藥局」。不只賣藥、賣口罩，還有AI健身房與才藝教室，不僅阿公阿嬤玩得開心，連日本人都來取經。 •自媒時代停看聽 范琪斐、林冠廷答客問 自媒體、新媒體百花齊放的時代，機會多、招式多；消息多，陷阱也多。本次特別邀請自媒體創辦人──范琪斐、林冠廷，聊媒體、聊態度、聊初衷，他們的回答，也許可以為活在媒體戰國時代的我們，找到安身立命的線索。

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