天價iPhone…台廠業績恐遞延

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2018/09/14 第4199期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 新iPhone搭7奈米 台積大贏家 國際科技產業 看蘋果平價機 郭明錤：三個不如預期 新iPhone定價策略 抓住炫富心理 通訊產業 iPhone XS系列 中華電資費搶先出爐 新iPhone 21日開賣 電信業啟動無限量預約 十項滿分 台灣大登道瓊世界指數 中華電攻Pv6 展現成效 半導體業 世界晶圓3廠遭停電波及 下修Q3財測 資訊產業 iPhone XR不夠平價 外資唱旺OLED供應鏈 智慧手機組裝 鴻海、和碩、英業達穩坐全球十強 新Apple Watch 人氣爆棚 彭博：失落的蘋概股 群電董座林茂桂辭世 新iPhone搭7奈米 台積大贏家 編譯簡國帆、記者簡永祥／綜合報導/經濟日報 蘋果公司在台北時間13日發表三款新iPhone，包括搭載有機發光二極體（OLED）螢幕的iPhone XS、XS Max，及採用6.1吋液晶螢幕的iPhone XR，三款新機都內建A12 Bionic晶片，為業界首見的7奈米晶片手機，台積電成為大贏家。 蘋果三款新機全採用7奈米製程作出的處理器晶片，顯示台積電7奈米製程獨攬蘋果新世代處理器大單的優勢。7奈米產品對台積電意義重大，不僅拉大和競爭對手差距，緊接著投片的包括超微、海思、高通和聯發科等晶片大廠，台積電明年爆發力可期。 蘋果新機大致符合預期，包括搭配5.8吋OLED螢幕的iPhone XS、及6.5吋OLED螢幕的XS Max，有太空灰、銀色及金色可選，且首度新增512GB容量版本選項。 iPhone XS Max售價為1,099美元起，512GB的頂級規格版本售價更達1,499美元，讓XS Max成為史上最貴手機。XS價格則為999美元起。這兩款手機都是14日開放預購、21日上市，台灣也名列首波上市名單。 蘋果也發表搭配6.1吋液晶螢幕的平價版iPhone XR，保留了iPhone X的核心優勢，價格也更便宜（749美元起），且有六種顏色可選，10月19日開放預購、10月26日在台灣等逾50個市場上市。 這三款新機凸顯蘋果企圖以更廣的價格區間策略搶市，也顯示蘋果正在調整策略，重心改為穩步提高平均價格以提振營收，並擴大iOS裝置總量以支持服務事業的成長。 蘋果也發表全新設計後的Apple Watch Series 4，螢幕加大30%、喇叭音量加大50%，還會偵測用戶即將跌倒並發出警告，甚至新增取得美國食品藥物管理局（FDA）核准的測量心電圖功能，為Apple Watch自2015年上市以來最重大的升級。 看蘋果平價機 郭明錤：三個不如預期 記者張瀞文／台北報導/經濟日報 蘋果昨（13）日發布新機，天風證券蘋果分析師郭明錤指出，蘋果新機售價比預期貴，但應不會影響整體出貨數字。蘋果這次只公布iPhone與Apple Watch新機，其他新品都沒有發布，預期下個月仍有發布會。 摩根士丹利證券則將明年度iPhone的平均銷售價格成長率由原先的負2%上調至6%，同步上調營收與獲利，並因此將蘋果目標價調高2美元到247美元，投資評等維持在加碼，至於銷售數字則維持原預估值，其中iPhone XS Max預估出貨5,600多萬支，iPhone XS近2,000萬支，iPhone XR則為7,600多萬支。 郭明錤指出，在手機部分，三款手機在iOS 12速度與Face ID全線標配都符合預期，其中5.8吋 OLED版市場並不期待，且還有很多工藝問題，算是小瑕疵機；6.5吋OLED版售價1,099美元比預期貴，不過因消費者只會在256G和512G間切換，且電池續航力多了1.5小時，可成為吸引消費者的理由。 至於XR，郭明錤提出三個不如預期之處。首先，原預估10月初就能訂購，但事實上要到10月19日才能訂購，時間可能延得太晚，估計不利銷售，因為第4季銷售旺季都已過了一半。 第二個不如預期，是訂價749美元，雖與原先預估價699美元差距不大，估計不會影響總出貨預測太多，很多消費者也會搭配電信公司方案降低價格敏感，在換機周期最踴躍的最初數個月影響不大。但作為長期生命周期來看，高價對後續應該會有負面影響，可以關注。 至於第三個不如預期之處，在於設計。郭明錤認為，新機外觀邊框還是太寬，令人失望。但最令人驚艷的是，蘋果手表獲得 美國食品藥品監督管理局（FDA） 認證，預期血糖監測將是非常值得期待，此一模式長線看好。 由於蘋果本次只發表手機與手表，郭明錤預期，下個月蘋果應還有發表會，可留意平板電腦應要推兩款iPad Pro與新的CPU，Macbook則將採新CPU與新一代Airpods耳機都可能到明年才發布。 此外，明年蘋果iPhone搭配三鏡頭模組的可能還是很高，後置飛時測距(Time of Flight, ToF) 系統仍可能不會搭載。 摩根士丹利發布報告則指出， iPhone新品發布會大致符合預期，平均銷售價格提高與雙卡則是驚喜。負面消息是iPhone XR遲到10月26日才銷售，比預期晚一些，但仍符合去年iPhone X的問世時程。 報告指出，新機上市時間雖晚於預期，但不致大幅影響需求。去年推出iPhone 8與iPhone 8 Plus時，共在28個國家銷售，但iPhone XS 與 iPhone XS Max今年第一波銷售國家急速增加到59個，有助緩和對於短期銷售量的衝擊。 新iPhone定價策略 抓住炫富心理 編譯葉亭均／綜合外電/經濟日報 蘋果512GB的頂規版iPhone XS Max定價1,449美元，再奪全球最貴手機頭銜，憑哪些理由賣這麼貴？這回最大賣點為號稱是第一款採用7奈米晶片、螢幕加大，且升級的AI晶片可讓臉部辨識更快、攝影品質更優。 此外，研發客製化晶片與抓住炫富心理的定價策略等因素，都讓iPhone「只有更貴」。 iPhone XS Max安裝最新技術打造的A12 Bionic晶片，晶片內的AI神經網絡處理引擎效能比去年的A11更佳，部分主要功能是有助快速辨別使用臉部ID的使用者，並快速追蹤「Animoji」臉部動態表情。 蘋果全球行銷資深副總裁席勒（Phil Schiller）表示，這款處理器有八核心，每秒可完成5兆次運算，較前一代的雙核心與6,000億次運算大幅升級，若用於辨識人的髮絲、眼鏡與處理影像更具效率。iPhone XS Max螢幕尺寸也是歷來iPhone最大的6.5吋，且為OLED科技，雖有助吸引想買大螢幕手機的客戶，但生產成本也不低。 蘋果也是率先讓搭載7奈米晶片手機上市的公司，儘管華為上月推出的新機麒麟980也搭載7奈米晶片，仍要等到10月才上市，晚於iPhone XS Max的9月21日。 iPhone XS系列 中華電資費搶先出爐 台北13日電/中央社 蘋果今天發表iPhone XS、iPhone XS Max，台灣5大電信將於21日開賣，中華電信搶先公布完整資費，月付999元，綁約30個月，iPhone XS 64GB購機價2萬7300元，可上網吃到飽、網內通話免費。 蘋果今天發表iPhone XS、iPhone XS Max、iPhoneXR三款新機，台灣確定列為全球首波銷售國家，iPhoneXS、iPhone XS Max將於21日開賣，5大電信並陸續開放登記或預購。 由於台灣仍有逾6成消費者在電信通路購機，預料電信商仍是iPhone開賣的主戰場，不過5月掀起的499吃到飽大戰，帶動200萬用戶申辦單門號並綁2年約，是否會影響電信商銷售iPhone，尚值得關注，而電信業者也期盼透過iPhone的號召力，帶動每戶平均貢獻金額(ARPU)成長。 中華電信今天晚間針對iPhone XS系列發布「大4G購機方案」及「新精選購機方案」，活動期間至9月底止。 以新精選購機方案為例，月付新台幣999元，綁約30個月，iPhone XS 64GB購機價2萬7300元，iPhone XSMax 64GB購機價3萬1300元，可享合約內上網吃到飽、網內通話免費。 以大4G購機方案為例，月付1399元，綁約30個月，iPhone XS 64GB為購機價2萬1300元，iPhone XS Max64GB購機價2萬5300元，可享合約內上網吃到飽、網內通話免費，若搭配指定舊機換新機方案、行動VIP等優惠，手機有望0元入手。 新iPhone 21日開賣 電信業啟動無限量預約 記者彭慧明、曾仁凱／台北報導/經濟日報 蘋果三款新機發表，台灣是第一波開賣地區，電信業者和多家通路業者都從昨（13）日起接受iPhone XS/XS Max「無限量」預約，因蘋果最高規格新機價格創歷史新高，加上依慣例iPhone舊款機種如i7、i8順勢降價，電信業者雖從預約狀態肯定果粉對新機的忠誠度，也密切注意高價機對市場買氣的影響。 根據電信三雄預約狀況顯示，目前客戶預約狀況踴躍，主要預購手機以金色iPhone XS Max 256G最搶手，其次是iPhone XS。 中華電信宣布921上午8時官網、直營店開賣。遠傳更宣布加碼網路門市，限量預約免訂金還可優先供貨。台灣大則表示，開放預約二個小時就有破萬果粉登記，另外也開放10月才上市的iPhone XR新機預約。 電信業者指出，目前手機零售價最便宜地區是美國和日本，與台灣相比確實有數千元左右價差，但在美國買手機可能外加消費稅，另外iPhone手機也不屬於全球保固範圍，用戶在海外買手機要考慮保固問題。遠傳表示，蘋果鐵粉要的就是頂規機款，不會擔心買氣，今年新iPhone螢幕加大及多項新功能，對買氣有信心。 三款新iPhone中，iPhone XS/XS Max是去年機款X的升級版，單機售價最低從3.59萬元起，最高價格5.29萬元；價格較低的XR是LCD螢幕、單鏡頭設計，價格從2.69萬起到3.25萬元。 非蘋陣營業者昨天表示「鬆口氣」，認為兩者定價完全不同等級。業者預期智慧手機市場走向「兩極化」，華為、OPPO、小米等陸系品牌成長可望加速。 蘋果iPhone與非蘋機的主流售價愈拉愈開，業者分析，蘋果挾品牌溢價，價格愈賣愈貴，希望拉高平均單價（ASP），以彌補數量成長的不足，但其他品牌很難這麼做，即使三星旗艦機Galaxy Note 9價格拉高到3萬元以上，也傳出銷售不如預期，產研機構Strategy Analytics最新預估，三星今年全球手機銷售量恐跌破3億支，創六年來首見。 十項滿分 台灣大登道瓊世界指數 記者彭慧明／台北報導/經濟日報 企業具備社會責任概念，對商機和商譽都加分。台灣大哥大表示，2018道瓊永續指數（Dow Jones Sustainability Indices，DJSI）評選結果昨（13）日出爐，台灣大連續第七年獲得DJSI肯定，今年更再度榮登最高等級「世界指數」（DJSI World）排行榜，世界指數更達全球電信業第一名。 今年在DJSI評比中，台灣大以高達88分的表現，在全球各大電信業者中脫穎而出，在經濟、環境、社會等三大面向，總計24個評分項目中，有11項為全球電信業最高分，其中十項更獲得滿分，是歷年來在DJSI的最佳成績。 台灣大強調，致力於永續發展的成效備受國際肯定，未來將繼續以國際級標竿企業自許，全方位落實永續發展目標。 台灣大第二度蟬聯DJSI「世界指數」，更從去年全球電信業第二名，躍升為今年全球電信業之冠。 台灣大董事長蔡明忠表示，這個成果是對台灣大很大的肯定。台灣大是全台第一家回應17項聯合國永續發展目標（SDGs）的企業，因應5G時代來臨，台灣大已從傳統的電信業者，重新定位為新世代網路科技（Technology）公司，並高度重視全球環境永續發展，積極參與國際事務。 蔡明忠指出，去年底台灣大全體員工就已經提前達標「2020願景計畫」，更自發的同步啟動「 2030永續願景藍圖」，以「2030心大願景計畫」（Zetta Connected 2030）做為下一個10年的願景計畫主題，訂下ESG三面向的數十項目重大KPI。 蔡明忠說，「Zetta」為10的21次方，代表巨量資料時代的來臨，諧音「心大」，意涵著心有多大，願景就有多大。他更期望台灣大在巨量資料聚焦連結的時代，除連結人、物與時空之外，要將心與心相連，期許自我成為萬物萬事的連結核心，在永續發展的核心目標下，和八大利害關係人一起朝向超乎想像的未來大步邁進。 中華電攻Pv6 展現成效 記者彭慧明／台北報導/經濟日報 因應數位潮流趨勢，各式智慧終端、穿戴式設備、智慧家電等創新應用產生大量網際網路位址（IP）需求，世界各國朝下一代網際網路協定第6版（IPv6）邁進，中華電信（2412）昨（13）日展現布局Pv6技術成效，占全台灣商用網路達95%以上，打下物聯網商機基礎。 中華電信董事長鄭優表示，物聯網產生大量IP需求，全球第一個被廣泛使用的網際網路協定第4版（IPv4）雖然擁有超過42億個IP，但也面臨位址用罊危機。 在國際標準組織推動下，下一代的網際網路協定第6版（IPv6）已成為最佳解決方案。IPv6的IP位址大幅跳升，將成為全球數位匯流發展的致勝關鍵，帶動數位科技向前邁進。 依據財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）資料指出，2017年12月台灣IPv6比率0.38%，排全球第67名。 中華電信今年初推動行動上網IPv6商用，5月HiNet光世代及公眾Wi-Fi逐步啟用IPv6，帶動台灣IPv6比例快速竄升，至9月達到17.17%，增加45倍，全球排名最高躍升至24名，成長速度為世界第一。 中電電信指出，即日起推出多項固網寬頻、行動4G優惠方案，號召國內客戶轉換IPv6方案。 世界晶圓3廠遭停電波及 下修Q3財測 記者張家瑋／台北報導/聯合晚報 台積電旗下晶圓代工廠世界先進（5347）因桃園停電，導致其位在南亞電路板公司（8046）錦興廠區的晶圓三廠遭受波及，人員疏散、產線停機。世界先進表示，該廠目前已清查機台正進行復工中，且請友廠將協助支援。由於三廠斷電停工影響本季產出，第3季營收財測目標調降，且對日前傳出8吋產能鬆動恐再度轉為吃緊。而南亞電路板公司上午則指出，錦興廠已恢復正常。 世界先進表示，桃園南亞電路板錦興廠區今日凌晨發生停電，晶圓三廠當下無塵室立即進行疏散，人員均安全無恙，目前已動員全體員工清查機台作業狀況，全面進行復工；同時獲得友廠同意，全力協助公司盡快恢復生產，將影響降至最低，並立即通知受影響的客戶，而停電原因尚在了解中。 至於對財務影響情況，至中午截稿前，世界先進仍在調整斷電事件對本季財務影響數字，據了解，本季營收目標恐將調降預估數字。 目前世界先進三座8吋晶圓廠月產能在19.5至20.5萬片之間，隨產品組合變化改變，以今年第1季晶圓二廠及三廠歲修，月產能減少至18.7萬片來看，斷電恐導致本季產能減少進而影響營收財測目標，原本法說會預估本季營收76億至80億元，將較第2季成長8%至13%，預期本季營收財測目標將微幅下調。 據了解，晶圓三廠目前產出以電源管理IC及部分面板驅動IC產品，電源管理IC部分為車用產品，未來母公司台積電將在產能上給予奧援，業界預期短期間內產線雖可恢復運作，不過，原本8吋產能受美中貿易戰些微影響而觀望客戶，在斷電後，8吋產能恐出現排擠效應，產能由先前放緩又轉趨吃緊。 iPhone XR不夠平價 外資唱旺OLED供應鏈 台北13日電/中央社 蘋果公司（Apple）今天發表3款新iPhone，美系外資認為，採用LCD螢幕的6.1吋iPhone XR售價高於預期，將為OLED供應鏈帶來機會，看好鴻海、大立光、鴻準等台廠將受惠。 美系外資出具研究報告預估，今年下半年iPhone新款出貨量上看9000萬支，較去年同期增加1%；今年第3季LCD版iPhone出貨量約500萬支，兩款OLED版iPhone出貨量合計約2000萬支；第4季LCD版iPhone出貨量將拉升到4000萬支，兩款OLED版iPhone出貨量合計約2500萬支。 從機種區分，美系外資推估6.1吋LCD版iPhone出貨占比為50%，6.5吋OLED版iPhone占比為37%，5.8吋OLED版iPhone占比為13%。 由於6.1吋LCD版iPhone售價749美元起，超過美系外資預期的700美元，有望推升OLED供應鏈出貨，因而看好三星、Sony、鴻海、大立光、鴻準、日本寫真印刷（Nissha Printing）、LG Innotek等個股。 另一家美系外資認為，今年下半年6.1吋LCD版iPhone出貨約占40%到45%，整體iPhone出貨量恐持平，同時投資人焦點開始轉移到2019年將迎來iPhone史上最大的相機升級，看好穩懋、LG Innotek、大立光將受惠。 智慧手機組裝 鴻海、和碩、英業達穩坐全球十強 記者吳凱中／台北報導/聯合晚報 隨著中國大陸智慧型手機品牌廠商的低價產品大量出貨，加上印度關稅政策變化導致廠商加緊塞貨，今年第2季全球智慧型手機產業相對上季成長4%，受到中國大陸前四大品牌出貨暢旺、蘋果淡季效應等影響，大陸大型智慧型手機專業代工廠商組裝排名明顯向前移動，儘管如此，台系代工廠鴻海（2317）、和碩（4938）、英業達（2356）等仍穩坐全球前十大智慧型手機組裝地位。 研調機構IDC發布最新報告指出，隨著中國大陸智慧型手機品牌廠商的低價產品大量出貨，加上印度關稅政策變化導致廠商加緊塞貨，2018年第2季全球智慧型手機產業相對上季成長4%。 IDC全球硬體組裝研究團隊研究經理高鴻翔表示，由於以華為、小米為首的中國大陸大型品牌廠商的低價智慧型手機大量出貨，加上印度政府為進一步提升當地智慧型手機組裝至CKD層級，而逐步落實提高SKD進口關稅之政策，造成中國大陸廠商積極備貨。 2018年第2季全球智慧型手機產業出貨規模呈現傳統生產淡季卻出貨增加的局面。不過，隨著產品線切換以及塞貨告一段落，預料在九月份新產品發布之前，7~8月全球智慧型手機產業出貨速度將放緩。 高鴻翔認為，在競爭態勢方面，受到中國大陸前四大品牌出貨暢旺、蘋果淡季效應等影響，中國大陸大型智慧型手機專業代工廠商組裝排名明顯向前移動。儘管大陸代工廠來勢洶洶，但觀察第2季全球手機組裝廠排名，三星依然居冠，鴻海穩坐第2名位置，和碩相對上一季度則被大陸廠商擠下，跌至第五名，英業達受惠小米手機熱賣，較上一季成長一名，來到第7名位置。 展望2018下半年全球智慧型手機產業發展，面對成長趨緩的全球市場與中國大陸一線廠商低階產品強力衝擊下，除了產業集中度的進一步提高之外，中國大陸智慧型手機代工廠可望受惠於低階手機的外包趨勢，成為產業激烈競爭態勢下少數的獲益者。 新Apple Watch 人氣爆棚 記者尹慧中／台北報導/經濟日報 蘋果發表「一表三機」，但市場人士與分析師看市場反應，覺得新手表Apple Watch series 4比手機更吸睛，特別是蘋果加強智慧手表行銷力道，有助銷售，相關組裝廠廣達、仁寶等沾光。 Apple Watch過往幾代銷售規模遲未能放大，但這次蘋果推出第四代版本前，市場已經話題十足，除更強的處理器速度，新產品具備更大表面設計，更添加電子心律感測、可連結智慧家庭與醫療機構作為醫療資訊判斷，並獲得美國FDA核准，成為首款取得ECG（心電圖）數據的消費電子裝置，讓市場印象深刻。 儘管台灣未列入蘋果手表第一波上市名單，但不少台灣果粉反而更期待搭配電信業者銷售方案，有助加購這款智慧配件。 分析師指出，蘋果手表新品因功能切入健康與生理監測、智慧家庭關鍵應用，表現有望顯著優於前一代，出貨量預估年增四成，有助廣達、仁寶及欣興等供應商本季營運成長表現。 彭博：失落的蘋概股 編譯劉忠勇／綜合外電/經濟日報 彭博資訊報導，在蘋果發表新品、市值突破1兆美元之際，一些台灣供應商卻獲利縮水，股價甚至腰斬，蘋果供應鏈也不再是經理人鍾情標的。分析師指出，這是因為台灣蘋果供應商正面臨獲利遭擠壓、及中國業者競爭等困境。 根據彭博資訊，台灣上市公司市值約1.035兆美元，已低於蘋果的1.068兆美元。蘋果股價今年來漲約30%，部分反映對新品問世的預期心理，市場看好蘋果推出大尺寸iPhone策略奏效。顧能分析師齊默曼（Annette Zimmermann）指出，大尺寸手機是蘋果扭轉在中國市場銷售趨勢的關鍵。 彭博指出，在蘋果仍靠數位服務與其他設備銷售成長帶動股價攀升之際，追求銷量成長、拚良率以擠出毛利求生的台灣供應鏈，卻面臨利潤縮水窘境，近年又因陸廠崛起而加劇競爭，美國總統川普敦促蘋果在美國生產，也打擊大中華區蘋概股。 彭博引述元大投信台股暨大中華投資部副總吳宛芳的分析：「蘋概股已不是一個相對好的標的，因為技術規格亮點少，且量沒什麼成長，產品零組件每年被降價，廠商獲利要成長比較難。」摩根資產管理駐香港的大中華區主管王浩指出，蘋果在新iPhone增加若干新技術，為控制成本，最簡單做法是對提供其他零組件的供應商砍價。 統一投顧分析師以股市表現較差的GIS和TPK為例，GIS及TPK去年受到iPad貢獻很大，隨去年底iPad更換供應商、大陸廠商歐菲光加入供應鏈，市占便下滑。彭博指出，陸廠競爭是長期隱憂，也是兩家台灣公司今年獲利下修的一部分原因。 群電董座林茂桂辭世 記者劉芳妙／台北報導/經濟日報 群光電子（2385）副董事長兼群光電能董事長林茂桂昨（13）日久病辭世，享壽68。 群光表示，總經理職務去年已順利交棒予呂進宗，群電總經理曾國華亦已接棒近七年，兩家公司營運繼續正常運作。 群光集團表示，對於群電董事長林茂桂離世，深表哀悼，將竭盡全力撫卹家屬，也會依照原有營運方針繼續努力。 林茂桂身兼群光副董事長、群電董事長，也是旗下子公司展達通訊的董事長及執行長。林茂桂上一次出席公開場合，是在5月底應證交所之邀，出席業績發表會。 群光昨日股價收62.1元，上漲0.5元；群電收43.4元，上漲1.55元。 •當我們談到齊佛時，我們在談什麼？ 二十世紀證實是美國短篇小說的世紀。前有詹姆斯，歐亨利，安德森，中有費茲傑羅，海明威，福克納，韋爾蒂，後有歐康納，卡佛，比蒂。但清點起來，歷來為台灣讀者熟悉的美國作家清單上，獨不見齊佛這咖，這可算得上是個不大不小的遺憾吧。 •川普執政下的美國ＫＫＫ政治 川普經常被質疑對三Ｋ黨的種族歧視行為過於寬容、少於譴責。我們無法確認川普的種族主義思想是否已達到ＫＫＫ的層次，但他執政以來的表現，倒是蠻符合另一種形式的ＫＫＫ政治。

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