蘋果昨(13)日發布新機,天風證券蘋果分析師郭明錤指出,蘋果新機售價比預期貴,但應不會影響整體出貨數字。蘋果這次只公布iPhone與Apple Watch新機,其他新品都沒有發布,預期下個月仍有發布會。摩根士丹利證券則將明年度iPhone的平均銷售價格成長率由原先的負2%上調至6%,同步上調營收與獲利,並因此將蘋果目標價調高2美元到247美元,投資評等維持在加碼,至於銷售數字則維持原預估值,其中iPhone XS Max預估出貨5,600多萬支,iPhone XS近2,000萬支,iPhone XR則為7,600多萬支。
郭明錤指出,在手機部分,三款手機在iOS 12速度與Face ID全線標配都符合預期,其中5.8吋 OLED版市場並不期待,且還有很多工藝問題,算是小瑕疵機;6.5吋OLED版售價1,099美元比預期貴,不過因消費者只會在256G和512G間切換,且電池續航力多了1.5小時,可成為吸引消費者的理由。
至於XR,郭明錤提出三個不如預期之處。首先,原預估10月初就能訂購,但事實上要到10月19日才能訂購,時間可能延得太晚,估計不利銷售,因為第4季銷售旺季都已過了一半。
第二個不如預期,是訂價749美元,雖與原先預估價699美元差距不大,估計不會影響總出貨預測太多,很多消費者也會搭配電信公司方案降低價格敏感,在換機周期最踴躍的最初數個月影響不大。但作為長期生命周期來看,高價對後續應該會有負面影響,可以關注。
至於第三個不如預期之處,在於設計。郭明錤認為,新機外觀邊框還是太寬,令人失望。但最令人驚艷的是,蘋果手表獲得 美國食品藥品監督管理局(FDA) 認證,預期血糖監測將是非常值得期待,此一模式長線看好。
由於蘋果本次只發表手機與手表,郭明錤預期,下個月蘋果應還有發表會,可留意平板電腦應要推兩款iPad Pro與新的CPU,Macbook則將採新CPU與新一代Airpods耳機都可能到明年才發布。
此外,明年蘋果iPhone搭配三鏡頭模組的可能還是很高,後置飛時測距(Time of Flight, ToF) 系統仍可能不會搭載。
摩根士丹利發布報告則指出, iPhone新品發布會大致符合預期,平均銷售價格提高與雙卡則是驚喜。負面消息是iPhone XR遲到10月26日才銷售,比預期晚一些,但仍符合去年iPhone X的問世時程。
報告指出,新機上市時間雖晚於預期,但不致大幅影響需求。去年推出iPhone 8與iPhone 8 Plus時,共在28個國家銷售,但iPhone XS 與 iPhone XS Max今年第一波銷售國家急速增加到59個,有助緩和對於短期銷售量的衝擊。
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