FIND研究員：黃勤穎
線上影音服務在Vodafone於歐洲4G市場啟用以來扮演重要推手角色，以4G網路資費綑綁方式，提供優惠的價格供用戶訂閱，後續為滿足消費者越來越強勁的線上影音需求，更持續以併購與異業結盟模式拓展服務。
跨國電信集團Vodafone近年來積極發展加值衍生服務，線上影音亦是重要項目之一，發展地區以網路布建成熟的歐洲市場為主，與電視或影音服務供應商合作，以4G網路資費綑綁方式，提供優惠的價格供用戶訂閱，全球已有9,500萬戶線上影音用戶。
線上影音服務在Vodafone於歐洲4G市場啟用以來扮演重要推手角色，例如2013年在英國啟用4G服務時，便以網路綑綁加值服務訂閱形式銷售，其兩年合約即免費提供六個月的音樂串流Spotify服務或行動體育節目Sky Sports Mobile服務，每個月可以使用150個鐘頭，六個月過後高階用戶依然可以持續免費觀賞，其他用戶則可以月租費形式繼續訂閱。此策略主要瞄準中高階用戶升級至4G，以較便宜的月租費加上提供影音服務免費體驗，讓用戶提高升級意願，同時免費體驗加值服務後甚至願意加購，有別於臺灣市場以吃到飽形式促使用戶升級。
為擴展線上影音服務Vodafone TV市場，Vodafone積極以異業併購模式發展，例如占有最大營收比重的德國市場，Vodafone於2013年以77億歐元併購德國最大有線電視公司Kabel Deutschland，Kabel Deutschland擁有約100個數位頻道，另也提供寬頻網路、固網、行動網路等服務，併購至今德國Vodafone已擁有780萬名線上影音用戶，高於unitymedia的640萬名用戶及T-mobile的280萬名用戶。
Vodafone認為透過網路獲得影音內容的需求將會越來越強勁，因此將會持續以併購與異業結盟模式，擴展線上影音服務Vodafone TV的市場，2016年再新增一個線上影音服務市場愛爾蘭，目前已有7個國家提供服務。
資料來源：Vodafone官網
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