◎PGC 的出現有其必然性
從下圖看到，在OGC以及UGC中間有個區域稱為PGC(Professional Generated Content)。這種型態的內容是由專業人士製作，但其大型程度比不上 OGC，卻也不是素人生產的UGC。這個部分的內容不是頭部，也不是長尾，而是腰部。目前很熱門的網大屬於這個領域。
經營長影音服務的平台，需要PGC來作為大型製作頭部內容的補充，把腰部養肥；經營短影音服務的平台，需要 PGC來提升內容的可看度，形成興趣團體。從這個角度看，PGC並不是雙方互相深入對手陣地的前哨站，而更多是完善自己本身的經營方向。
對長影音平台來說，頭部內容總是少數，看完了之後要給用戶看啥？有一定水平的PGC比UGC強多了。對短影音平台來說，雖然真實但說不上水平的UGC，雖然只是用來搭訕的介質，但要想進一步細分人群（圍繞興趣），完善用戶結構，PGC比OGC是更好的選擇。
也因為這樣的需求，PGC的發展非常火熱。很多人湊了一筆錢就開始拍攝網大，網綜，或網劇。製作完成後，發行到各大影音平台去，看是以賣斷的方式，還是以點擊分成的方式來獲取收入。產業鏈上也開始有了專門的發行公司，也有不少創業公司拿到投資。
◎影音UGC 不能培養出IP
影音服務當道，最搶手的就是IP了（Intellectual Property ）。這 個原文為智慧財產權的英文詞彙，在中國簡稱IP後其含義變成了有一定受眾基礎的原創作品代稱。知名IP容易變成頭部內容，雖然高價人人爭搶。結果是長影音平台之間為了搶奪大IP而付出高昂代價。
這就是頭部效應的特色，真正大IP才是贏家，所有長影音平台最終都是幫IP擁有者打工。因此長影音平台開始做自製節目。美國Netflix，中國各大平台，唯有自製節目成本低，而且有獨播優勢。獨播的頭部內容效果驚人卻不一定營利，但若是自製，就能有較好利潤。
然而，UGC能孵化出IP來嗎？從過往發展來看難度大。網絡文學身為某種 UGC，確實孵化出不少IP，知名的網絡小說很多改編成電影，遊戲。文字創作的成本低，一台電腦會打字就可以開工。然而影音節目，要說故事要剪接要配樂，很難在沒有團隊的情況下生產出優質節目。
即便短影音平台培養出不少網紅，而且很多網紅背後是有團隊在支持 的，都不能說是孵化了IP。華特•迪士尼過世之後留下了米老鼠和唐老鴨，而Papi醬在百年之後會留下什麼？網紅不是IP，只有內容才是。在影音UGC難以期待的情況下，只有PGC才是起點。
◎直播服務更接近長尾效應
說了那麼多長短影音平台，那麼全民直播呢？作為影音服務的一種型 態，既然號稱全民，他肯定是以 UGC為主的草根內容居多。順著前面邏輯，應該是由長尾效應驅動，進而發展成社交與工具的路子。然而，直播平台卻比長影音和短影音平台還糾結於其未來的發展。
其一，網紅的熱門，以及其逐漸專業團隊化經營，會讓人認為直播是走頭部內容路線的平台。雖然現在接近PGC，但是否要往OGC方向去？這條路會往大型自製節目走，開始請大牌明星來上直播節目等，甚至誕生新型態的網綜。確實有直播平台這麼做而且成效不錯。
其二，全民直播的內容你知道的，都不曉得能不能稱之為內容了。因此很自然的經營者會想要往提高內容品質的方向走。然而，一但往大型節目和知名藝人的方向走去，頭部效應會開始排擠長尾效應，只有大節目和名藝人能拿到資源，最終會無法再「全民」下去。
最後，全民直播是一種無法累積IP的影音服務，他只能賺現在的錢（ 各種道具打賞，也賺得播盆滿盈)，不能賺以後的錢（幾乎所有內容的回放價值都很低)。至少在筆者的感覺中，直播往社交和工具去發展，比往內容去發展要來得自然些。
有沒有任何影音平台可以通吃長短影音和直播服務在一個平台上？在 中國的網際網路產業裡，什麼都想幹也已經是常態了。大而全的影音服務平台，筆者也不知道能不能行，但恐怕，得要讓長尾效應和頭部效應先打一架再說了。
（文：【換日線資本】合夥人黃紹麟 敬請關注 
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